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主题 : [版主推荐] Piaggio·比亚乔—品牌知识与文化内涵普及帖!
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楼主  发表于: 2007-06-08   
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[版主推荐] Piaggio·比亚乔—品牌知识与文化内涵普及帖!

管理提醒: 本帖被 清心 执行置顶操作(2009-10-12)
到底Vespa的商标是“四角P”还是“六角桃子”? ;^ wd_  
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严格来说,两个都不是Vespa的商标。那什么才是呢?这些商标间又有什么关系呢? MmPU7Nl%X  
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四角P
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六角桃子
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话说1946年,原来专门设计生产火车、轮船和直升机等产品的意大利Piaggio公司开发出第一部速克达,并因为它圆鼓鼓的体型和细细的腰身而命名为Vespa(意大利文的黄蜂), 公司也设计出一个新的标志。 ~8 H_u  

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以一个庄重的盾牌为底,左上方蓝底部份放一个白色大P(公司名称第一个字母)字,右下方则是Piaggio和地名Genova。这就是大家熟悉的“四角P”,它是Piaggio公司的标志。    p1pQU={<  

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同时,以斜体字母写出Vespa,并由最后一笔拉回开头成为底线,字首的V弯曲呈弧形,像是蓄势待发即将射出箭的一把弓,传达一种力量、专注、和起飞的感觉,这个才是Vespa品牌系列产品的商标。
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下面是当时的一份传单,描述一个女人很得意、自在的骑在刚诞生的速克达向前驶去,将过去远远的抛在后面。 %A1@&xrbl  

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在1966年,欧洲的机车市场严重衰退,Piaggio因为采用新的技术和设备裁员七百人遭工会抗议,加上11月4日,佛罗伦斯地区发生大水灾,位于Pontedera的Piaggio工厂也几乎全被大水和泥沙淹没,当时刚接任总裁的Agnelli说:『所见景象就如被火山灰摧毁的庞培古城一样』, 不过,以Piaggio工作为生存命脉的数千名员工,在四天后就使部份生产线再次启动,一个月后产能就完全恢复。 在这些灾难之后,Piaggio公司开始重视新的年轻世代市场,除了增加投资外,Agnelli总裁也独排众议,放弃当时经全国商标设计竞赛的结果,改采用了Emilio De Silva所设计的六角商标。 ))D:8l@  
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它的设计观念是取Piaggio名称中的两个子音字母p和g,将两个字母背对背放在一起,看起来就像是只飞行中的黄蜂(左下图内右上角),六角形外框像蜂巢,代表Piaggio工厂的生产及呵护, 这个图案就发展成Ape及Vespa两品牌的商标。 g]@ (E  

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不过,现在“六角桃子”商标已被加上Piaggio名称,成为Piaggio品牌系列产品的商标,不再是Vespa产品的商标了。 <>xJn{f0c  

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沙发  发表于: 2007-06-08   
那个红苹果和Vespa有什么关系? 2n><RZ/9  
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许多人对Vespa精品上常出现的红苹果觉得很奇怪,以下简单介绍它的由来。 # ,uya2!)  
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话说1968到1971年间,意大利一位叫Gilberto Filippetti的设计师为Vespa雇用的佛罗伦斯Leader广告公司想出一系列的广告,成了最受称赞及模仿的广告。 <99M@ cF  
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当时意大利正从战后重建,工业再度发展起来,加上受英美文化的影响,年轻人开始有自己的主张和社会地位。有一天Filippetti乘坐公车时,看到路旁有一个年轻人正在墙上涂鸦,很悠然自得地不理会周遭的人,一边啃著一颗苹果一边涂写 :『不要相信任何超过三十岁的人。。。』的口号,Filippetti灵光一闪的想到要用苹果来彰显追求自由的精神,他想出来的广告辞是『chi Vespa mangia le mele(chi non Vespa no)』 ,意思是『凡是骑Vespa的人吃苹果,没骑的人不吃』。 其中把Vespa当成动词用,在当时的广告界是一种大胆创新,后来许多广告辞都学习他这种语法。 -m'j]1  

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鲜红的苹果让人想到大自然、阳光、自由,但在背后还有强烈的爱和情欲的暗示。 在圣经或希腊罗马神话中,苹果常被用来象徵爱和浪漫或欲望,而苹果也是美国纽约市的别名,常和『我爱。。。』联在一起,因此苹果带来一种稍微带有一点情欲、强烈的吸引力。 I jr\5FA[p  

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苹果被咬掉一口后,又和由于像黄蜂的细腰身型而命名的Vespa(意大利文的黄蜂)造型又正好相符,再配上绿叶使人觉得美好和善良,由此发展出来的一系列变化,构成了一个非常成功的形象广告,所以Vespa到今天还拿那个苹果放在许多相关的产品上。 =4uSFK_L  
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几张历久弥新的Vespa海报与大家分享。 1XG!$ 4DW  
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板凳  发表于: 2007-06-08   
Bikini 和 Vespa:六十年的时尚 Lb LiB*D#s  
sL E#q+W  
你喜欢生日吗? 2r$#m*  
IwGqf.!.>  
我们很喜欢,所以我们在伦敦街头庆贺最受欢迎的两个时尚标竿的六十周年生日。 NM)k/?fA  
**69rN  
Bikini(比基尼,两截式泳装)和Vespa(意大利速克达)是一对设计的经典,她们历经流行的起伏及文化的变迁,永远活在我们心中。 3_JCU05H}  

TW !&p"Us+  
只要提到Bikini就让人想起阳光、时髦和快乐时光。至于Vespa,谁能说那些骑着速克达穿梭于罗马街头的意大利人不是最酷的呢? (&$VxuJ+6y  
!lo/xQ<  
当然,Bikini并非一开始就流行的。1946年出现时,美国很少有人敢公开穿那革命性的两截式泳装。当穿Bikini的法国女星碧姬芭杜出现在1957年电影『上帝创造女人』中时,Modern Girl少女杂志不屑的说:『根本不值得去评论所谓的Bikini,因为不会有正经的女孩会去穿那种东西』。 }b1cLchl  

CJ}5T]WZ  
@FdSFQ/9  

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4Llo`K4  

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Q)"A-"y  

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嗯,去问问乌苏拉安德丝、拉寇儿维姬或哈莉贝利吧! U%0Ty|$Y   
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谈到名人的肯定,有什么比1953年的『罗马假期』中骑Vespa的清秀的奥黛莉赫本和文雅的葛里哥莱毕克更清楚呢?好莱坞明星包括马龙白兰度、查尔敦希斯顿和约翰韦恩都以拥有Vespa自豪。 8Sz})U Z  
Z{?G.L*/  
今天,全世界的都市中,男人、女人都跃上他们的Vespa来补捉那意大利的风格。在伦敦多雨的季节里,也许你的Capri长裤湿透了时是酷不起来,但是全世界的人,若要有奥黛莉赫本的优雅品味,只要拥有一部典雅的速克达就行啦。 s3Cc;#  

J>d.dq>r  
经典的设计,都是梦想的实现!!!
Piaggio·比亚乔!欧洲两轮动力!
recoba 离线
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地板  发表于: 2007-06-08   
比亚乔,欧洲两轮动力.
前程 离线
祖传牛皮癣. 专治老中医.
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地下室  发表于: 2007-06-20   
都是好图!
rainyforwei 离线
投出冷眼,看生,看死!騎士,前進!!
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5楼  发表于: 2007-06-21   
真让我这个对PIAGGIO品牌没什么认识的人了解到不少!谢谢,谢谢!

*-*努力长大一点点……*-* 
edison770 离线
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6楼  发表于: 2007-06-30   
真的是一种文化~什么都不能代替~所以我喜欢~我选择fly~呵呵
wyz770626 离线
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7楼  发表于: 2007-07-01   
真不错
贵族服务 离线
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8楼  发表于: 2007-07-08   
还有没有,搞多点美女出来看下,,,嘎嘎
我坚信我的血管里流的不是血液而是汽油!
ckm6 离线
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9楼  发表于: 2007-09-09   
百年精典
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